从新华社论述视角，解读徕芬出海的成功密码

新华社近期发表述评——《中国企业“走出去”怎么看——当前中国经济问答之七》,文中提到徕芬等品牌开辟了一条不同路径,不再依赖产品价格优势与渠道打法,而是聚焦产品本身,以创新功能和卓越性能征服海外消费者。

文中新华社表示,中国企业已经走出去了、并且还要继续聚焦全球化发展,如此才能跟世界经济结合得更加紧密,并且可以预知中国企业出海会有各种困难,但一定要持之以恒、持续发力。徕芬作为“已经走出去”的品牌,高速吹风机和扫振电动牙刷的海外热销,不仅为自身赢得发展空间,更为国货出海树立榜样。

已经“走出去”的徕芬

在刚刚过去的黑五购物狂欢中,徕芬于海外市场展现出了极为强劲的市场统治力。

徕芬产品在亚马逊平台上成绩斐然。其吹风机不仅拿下美国亚马逊黑五新品榜TOP1、加拿大亚马逊的吹风机品类TOP1,更是全球高速吹风机销量的NO.1,在独立站欧洲吹风机的GMV更是达到112%的增长,充分彰显出消费者对其产品的高度青睐与认可。

众多海外名人纷纷成为徕芬的拥趸,Sofia Vergara、Mariah Carey等巨星皆将徕芬吹风机作为造型首选,而海外权威牙医 Doctor Mike也对徕芬另一款产品扫振电动牙刷信赖有加,这些名人效应进一步提升了徕芬在海外市场的知名度与美誉度。

从品牌荣誉角度来看,徕芬电动牙刷堪称奖项收割机。《TIME》杂志将其评选为“2024年最佳发明”,此外还斩获了 20 余项国际权威奖项,被赞誉为“牙刷的巅峰之作”,这无疑是对其产品创新与品质的高度肯定。

再看用户数据,自 2021 年起,徕芬产品的全球用户数量呈现出爆发式增长态势,从最初的 300 万+一路飙升至 2024 年的 1800 万+,连续 3 年保持增长势头,且在今年用户数量较去年实现翻倍。同时,千万级博主的推荐以及全球用户的好评如潮,都表明徕芬已深深扎根于海外市场,深受广大消费者喜爱。

徕芬为何能代表中国创新

徕芬旗下产品具备诸多卓越特性,使其在市场竞争中脱颖而出。以高速吹风机为例,其核心亮点在于搭载了三相高速无刷电机,5轴CNC的精雕工艺,加工精度细至0.001mm,采用航空级6061扇叶,不仅能够产生高达 22m/s 的强劲风速来实现快速干发,还有100次/秒的智能恒温算法和高浓度负离子来保护头发健康亮泽。

而徕芬扫振电动牙刷同样表现非凡。凭借自研的伺服电机系统,成功引领电动牙刷进入 “扫振模式” 的崭新时代。在实际使用中,它能释放出强劲动力,配合精心设计的超软刷毛,既可以对牙齿进行深度高效的清洁,有效去除牙菌斑与污垢,又能温柔地呵护牙龈,为用户带来舒适且卓越的口腔护理体验,全方位彰显了徕芬在产品研发与创新上的深厚功力与独特匠心。

为了满足各类用户及场景需求,徕芬高速吹风机凭借LF03、SE、SE Lite、Mini等产品系列,完成了旗舰、实用、入门和便携等所有需求的产品覆盖。电动牙刷一代产品和SE产品,则覆盖了清洁力和舒适两个取向的用户需求。对于用户需求的深刻洞察,是徕芬产品从“中国制造”走向“中国创造”的首要原因。

“走出去”之路并非坦途,需持之以恒

徕芬在出海的道路上并非一帆风顺,在经营的品类中,戴森、松下、飞利浦、欧乐B等大牌企业的用户心智十分坚实,徕芬想要颠覆市场绝非易事。

但正如新华社而言,中国企业必须要走出去、并且一定要持之以恒。徕芬等企业仍需要持续加大研发投入、深挖技术潜力,推出更多功能创新的产品。同时也要修炼渠道建设、品牌建设、法务能力、机构合作等能力,这样才能获得可持续的平稳发展,把中国的先进技术、创新、理念传递给更多用户,让越来越多人享受到“技术普惠”的美好生活。