特斯拉在华降价应对销量挑战 与美市场同步调整价格

纵横网4月21日讯  面对全球电动汽车市场的激烈竞争，特斯拉（Tesla）在中国市场的售价策略出现重大调整。在美市场降价后，特斯拉中国官网显示，多款车型价格下调，其中Model 3起价下调了14,000元人民币（约1,930美元），至231,900元人民币，Model Y起价调整为249,900元人民币。此外，Model S和Model X系列车型也出现了价格下调，普通版Model S售价为684,900元人民币，Model S Plaid为814,900元人民币，Model X的售价分别为72.49万元和82.49万元。

Patrick Pleul | Pool | Via Reuters

这一价格调整与特斯拉在美国市场的操作保持一致。此前，特斯拉在美国将Model Y、Model X和Model S汽车的价格下调了2,000美元，并将其全自动驾驶驾驶员助手软件的价格从12,000美元降至8,000美元。在全球范围内，特斯拉正努力应对销量下降的挑战，尤其是在中国市场，面对本土电动汽车品牌的激烈竞争和价格战的双重压力。

特斯拉本月公布的第一季度全球汽车交付量显示，近四年来首次出现下降，这表明即便是电动汽车行业的领军企业也未能幸免于全球汽车市场的放缓趋势。在中国市场，特斯拉面临着来自比亚迪、蔚来等本土品牌的强劲竞争，这些品牌推出的更便宜车型正在逐渐侵蚀特斯拉的市场份额。

此外，特斯拉的降价策略也是对当前宏观经济环境下消费者购车意愿和能力变化的响应。高利率环境下，消费者对大件商品的需求受到抑制，特斯拉不得不通过降价来刺激市场需求。然而，降价可能会对公司的利润率造成压力，特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）此前已表示，为了实现最快的增长，公司可能会在必要时牺牲利润率。

特斯拉的股价今年迄今已下跌了40.8%，反映出市场对特斯拉未来增长前景的担忧。尽管如此，特斯拉依然保持着对市场的敏锐洞察，并试图通过价格调整和策略变动来应对当前的市场环境。马斯克此前宣布，特斯拉将裁员超过10%的全球员工，以应对交付量首次年度下降的挑战。

特斯拉在降价的同时，也宣布了其推荐计划将于4月30日后在所有市场结束，消费者将不再能够通过推荐购买特斯拉产品来获得额外的福利。这一决策可能是特斯拉为了应对市场竞争和消费者需求变化而做出的重要调整。

在全球扩张方面，马斯克推迟了原定于本周末前往印度的行程，他原计划在那里会见印度总理纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi），讨论特斯拉进入南亚市场的计划。此外，特斯拉还在开发平价电动汽车的计划，尽管马斯克对此前媒体的相关报道表示否认，但市场对特斯拉的新车型仍充满期待。