暑期旅游旺季下“量涨价跌”，三亚这是怎么了

据去哪儿大数据显示，截至7月15日，暑期三亚已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降了20%左右，其中五星级酒店降价幅度达到25%。

对于三亚酒店价格下降的原因，三亚市旅游发展局相关人员表示，7月酒店价格有所回落是因为去年同期价格特别高，因此这也属于正常现象，并没有所谓的“暴跌”那么夸张。专家分析称，三亚酒店的价格普遍下降，是正常的市场调整过程。以下是一些可能导致三亚酒店价格下降的因素：

• 市场供需关系失衡：近年来，三亚酒店建设的步伐加快，尤其是在疫情期间，不少高端和中端酒店项目相继完工开业。然而，需求的回升并没有达到预期，导致市场供需关系失衡。酒店数量的增加使得供给远超出需求，进一步压低了酒店价格。

• 旅游市场逐渐恢复常态：自2020年初以来，全球范围内的旅游业遭受了极大冲击，许多旅游目的地的入境人数锐减，导致酒店价格普遍下降。然而，随着疫情防控形势的好转，各地旅游市场逐渐恢复常态，游客出行意愿增强。但与此相伴的是，旅游市场的竞争也在加剧，特别是在热门旅游城市如三亚，酒店之间为争夺有限的客源，纷纷降价吸引顾客。

• 消费者价格敏感度提高：随着旅游市场的逐渐恢复，消费者的价格敏感度也在提高。许多游客不再急于订票和预订酒店，而是选择多比价、多观察，以找到性价比更高的选择。这种行为导致了酒店价格的动态调整，特别是在暑期这种高峰期，消费者的“观望”态度使得酒店价格不得不进行回调，以应对市场需求的不确定性。

• 机票价格下降的连锁反应：今年暑期，机票价格也出现了大幅下降。航空公司在暑运期间通常会增加收入，因此计划新开和加密多条旅游航线。然而，价格的下降使更多游客有了选择余地，他们可以选择更多目的地，而不仅仅是传统热门城市如三亚。这也间接导致了三亚酒店价格的下降，因为酒店业者必须通过价格竞争来吸引客源。

• 旅游偏好和目的地多样化：随着人们旅游经验的丰富和旅游信息的透明化，游客的旅游偏好和目的地选择变得多样化。过去，三亚作为国内顶级海滨度假胜地，吸引了大量游客。然而，现在越来越多的游客开始探索其他旅游目的地，如海南的其他城市、广东的海滨城市甚至国外的海岛度假。这种旅游目的地的多样化也分散了三亚的客流，导致酒店价格的下降。

• 特殊时期的市场策略调整：在特殊时期，如暑期，酒店业者通常会调整市场策略，以应对不确定的市场环境。一些酒店可能会采取促销、打折等手段来吸引更多的顾客，而这些短期策略虽然能增加短期入住率，但也会对整体价格水平产生影响，使得价格在短期内出现较大波动。

此外，据海南省酒店与餐饮行业协会、海南省烹饪协会、海南省酒店与餐饮行业工会联合会发布的倡议书显示，今年二季度，海南省酒店企业经营状况急转直下，大部分酒店与餐饮企业也正面临极度内卷、客流下降、普遍亏损的艰难境地。

总的来说，三亚酒店价格的下降是多种因素共同作用的结果。面对如此复杂的市场环境，酒店业者需要更加灵活应对，既要保持一定的价格竞争力，又要提升服务质量，以期在激烈的市场竞争中赢得更多的客户。