有鲲传播辛鑫：AI竞赛的媒体之惑

纵横网讯   中国媒体把焦点放在信息传播，传播方式越多元，信息就能接触到越多人。西方传统新闻界重视观点的表达，虽然很难谈得上客观中立，但是内容的多元比传播方式更受到注意。

最近出席论坛听到的演讲或者看到的一些文章，很多这样开头：“自从ChatGPT横空出世之后……”然后就听到很多人热情拥抱人工智能，分享各自的应用场景，深深感受到我们已经处于一片生成式AI的红海。

中国媒体在AI使用方面更是百花齐放，百鸟争鸣。中国中央广播电视总台的AI使用是全方位的，从拍摄、制作，到多位著名主持人的数字人虚拟分身，可以让一个数字人说100多种语言。

我特别喜欢央视用AI制作的动画片《千秋诗颂》，六集节目介绍了李白、杜甫、高适、骆宾王等唐代诗人的作品，展现了传统绘画的韵味和诗词之美，它还有英语、德语、意大利语和葡萄牙语等版本。整体来说，已经是一个内容和视觉都让人赏心悦目的知性动画，文生视频技术虽然细节上还有待改进的部分，但是我相信随着AI技术的突飞猛进，如果制作续集，一定会更上一层楼。

上海报业集团的澎湃新闻，在AI应用上勇于创新，去年10月就开始每天用记者的数字人分身播报早晚新闻。以前分身乏术的新闻工作，在分身有术后，真人记者可以去做第一线的采访工作，由数字人分身在屏幕上播讲，这个做法还省却了拍摄主播在摄影棚讲话的工作。

今年9月14日澎湃新闻成立了派生万物智能科技有限公司，利用他们媒体转型与融合上的经验和技术，组建出一套内容生产、审核、发放的应用工具。这套工具“派生万物”，可以帮助媒体、企业快速生产可供传播使用的内容，不仅供媒体内部使用，它已经成为一套商业产品，已经有多家企业成为他们的用户了。

AI的发展和应用在中国势头迅猛，因为它被视为新质生产力的引擎，获得国家大力支持，当然也必须接受更严格的内容管理，如果遵循管理，就能换得更大的发展空间。因此，中国传媒在AI应用上，不仅很前卫，“内卷”文化也开始发挥作用。

我私下向一位AI专家请教时，他说：“中国的内卷文化可能自己拖垮AI的发展，以媒体来说，用AI辅助新闻生产，释放人手去做深刻的内容，这是理想，而实际上深刻的内容没有人看，还是短平快的东西点击率最高。”

西方传媒界大多从传统媒体应用上，以AI解决和优化新闻报道的工作流程，比如做语音与文字互转、翻译、检查文字、建议标题、建议新闻跟进、部分信息查证、改进推荐机制、改写和缩编内容给不同平台使用，包括podcast等等，他们比较不对创新应用趋之若鹜，比如数字人对这些大媒体来说，还是“深伪”（Deepfake）。

西方媒体对自己的新闻资料和数据的保护也比较关注，比如《纽约时报》对OpenAI和微软采取法律行动，指这两家科技公司侵权，使用他们的新闻资料库训练自己的大语言模型。要求他们承担数十亿美元的赔偿并销毁相关数据。

另外也有西方媒体采取不同的战略，比如美联社和《华尔街日报》母公司新闻集团选择与OpenAI合作，用他们的文本档案库来训练AI，回报是可以利用OpenAI的技术和知识加强自己的新闻业务。而《华盛顿邮报》和《今日美国》等则选择开发自己的AI工具。

西方媒体打的算盘不一样，基本精神却是一致的：尽力保护好本身的资源，减少被剽窃甚至被取代的风险。

中国和西方主要媒体在AI时代都不拒绝科技赋能，可是在什么情况下应用，大家的底线却不一样，值得密切留意。中国媒体现在把焦点放在信息传播，传播方式越多元，信息就能接触到越多人。西方传统新闻界重视观点的表达，虽然很难谈得上客观中立，但是内容的多元比传播方式更受到注意。

新加坡虽然小，但因为我们在很多方面处在东西方交汇处，受到两边的刺激与影响，根据英国Tortoise Media最新全球AI指数报告，新加坡AI指数综合排名从2023年的第六名跃升至第三，因为我们在投资、创新、实践三个方面表现优异。

新加坡在科技应用和发展上属于乐观派，对新事物一直抱着乐于了解和学习的心态，对各方面的AI科技，包括生成式AI，政府都以积极的态度鼓励各领域探索和应用。

在鼓励创新和开拓的同时，监管部分也不能忽视，因为人类虽然开拓了AI，但科学家都承认，对于它的潜在能力和风险，我们不知道的比知道的多。什么时候放宽，什么情况下抓紧监管？这是必须深思的问题。

今年10月15日，新加坡国会通过了《选举（维护网络广告诚信）法案》，禁止任何人散播由数码生成或窜改的网络选举广告，包括用深伪科技生成的数字人，即使数字人讲出的话是候选人自己写的。

新法令和其他国家对相关监管相比，别具一格。它不一刀切地禁止一切AI生成的内容，而是很针对性地防范深伪。在我看来，这是维护“真”，防止以假乱真的重要一步，值得媒体在AI科技应用时仔细思考。

我也倾向于开放学习但是谨慎运用的态度，用AI生成的图像起初会引起好奇心，但看多了会出现审美疲劳。此外，长时间接触虚拟对心理上会产生什么样的影响，对“真”的追求还会迫切吗？

科技创新带来的新传播渠道固然要紧紧把握，但如果没有可信的好内容，我认为传播的意义会变得浅薄。所以我坚信，面对新时代和科技，不是简单的破旧立新或取而代之，而是要鼓励多用，跨过技术门槛后再以原有扎实的知识和专业技能，去掌握新科技带来的好处，才不会在虚拟中迷失。

编辑：楚楚

审核：肖战