连续三年斩获中国国际广告节大奖，小糊涂仙再献酒业营销样本

11月28日,第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举办。作为广告业的年度盛会,大会聚焦新质生产力、创新融合与高质量发展,进一步推动广告行业转型升级。

小糊涂仙酒业集团“仙羽中国”IP整合营销案例从众多优秀案例中脱颖而出,荣获“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖;小糊涂仙品牌中心总经理曾琦先生凭借极具前瞻性的市场洞察力和对高端市场的精准把握,获评“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度贡献人物”奖。此番获奖,既是行业权威对曾琦先生专业能力、创新创意和品牌运营实力的认可,更是对小糊涂仙品牌建设成果的高度认可。

深度绑定羽毛球,塑造“体育+白酒”跨界典范

2024年,小糊涂仙酒业集团开启跨界营销新篇章。全新打造的“仙羽中国IP深度绑定广受大众喜爱的羽毛球运动,以体育运动为纽带,全面助力国民高品质生活。

“仙羽中国IP”由“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”、“仙羽中国·羽毛球趣局”‌三大系列活动构成。除了打造自有IP,小糊涂仙酒业集团还先后独家冠名赞助由中国羽毛球协会主办的国内顶级赛事,包括“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛和“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛,旗下全系列产品更成为赛事的唯一指定用酒。

凭借此IP,小糊涂仙多维度建立圈层归属感,多层次塑造品牌高端形象,在有效推动品牌价值与体育运动的深度融合的同时,更加速实现以消费者培育为核心的营销战略转型。

畅销27载,坚持以“用心酿就幸福生活”作为品牌使命,小糊涂仙早已成为国民生活升级的助力者和见证者。此次国民白酒与国民运动深度携手的营销策略,叠加联动多平台矩阵式传播,成功实现小糊涂仙在百度、抖音等媒体平台的羽毛球占位,进一步强化了“小糊涂仙+羽毛球”的深刻印记。

立足整合营销,小糊涂仙品牌向“高”向“新”

此次获奖,已经是小糊涂仙连续三年在国际广告节脱颖而出。2022年,品牌中心总经理曾琦获评“2022广告主盛典·年度创新人物”;同时,由小糊涂仙与CCTV-7国防军事频道合作打造的国防军事IP整合营销传播案例,荣获“2022广告主盛典·年度整合营销金案”奖。2023年,“小糊涂仙酒业集团×大型原创舞剧《咏春》IP”又荣获“年度整合营销金案”奖。

在深耕品牌运营的道路上,小糊涂仙步履不停,持续为酒业贡献经典营销案例。过去一年,品牌中心总经理曾琦在集团“浓酱并举,双轮驱动”的战略下,持续完善品牌产品矩阵,对品牌全系列产品进行升级,不断开拓探索高端文创酒领域,以前瞻性的思维和对文化内涵的深刻理解,不断引领小糊涂仙高端产品创新。

立足于品牌建设,曾琦深度挖掘消费者需求,持续探索数字化营销创新。其积极响应行业数字化潮流,将数字化营销作为小糊涂仙数字转型的重要抓手,同时积极拥抱科技浪潮,在数字人领域积极进行创新尝试,实现品牌传播多元化,提升品牌的市场竞争力。

2024年是体育大年,也是小糊涂仙酒业集团“品牌IP化”的关键年。基于此,小糊涂仙全新打造消费者培育体系并引领落地,抓住并抓紧“全民运动”时机,成功塑造“体育+白酒”跨界成功典范,将品牌推至一个新高度。

如今,小糊涂仙连续4年荣登中国500最具价值品牌榜,品牌价值连连攀升,在消费者心中的感知价值不断加深加强,彰显出强劲发展势能与强大的影响力。未来,期待小糊涂仙持续为业界带来更多品牌成功案例。