2025年实体门店如何逆势增长？千店品牌矩阵流量解码

12月17日，脱发白发理疗品类开创者-黑奥秘举办了首次短视频内容创作大赛。黑奥秘作为一个拥有深厚历史积淀和强大连锁网络的新锐民族品牌，正在通过一系列创新举措，探索从线上获取流量的新玩法。在今天的数字化时代，流量成为各个品牌争夺的稀缺资源，黑奥秘也不例外。自2018年起，黑奥秘开始摸索如何利用线上流量，走过了不少弯路，也付出了一些代价。然而，经过多年的努力和迭代，如今黑奥秘的线下门店单店获客模型已完全跑通，流量不再是问题。

一、敢为天下先 精准流量驱动传统连锁高效发展

黑奥秘创始人吴庆辉表示：“作为一个消费品品牌，我们更应该举办此类活动。从兴趣消费流量，到需求消费流量，这种战略驱动，不仅仅是我们的求变，也是用户对于高效、精准获取脱发白发理疗知识和解决方案的渴求。全球脱发白发理疗品牌的双轮流量战略驱动，也将自此拉开帷幕。

正是这种信念驱使他带领黑奥秘投身于内容创作的潮流中，自己更是躬身入局，每周会花时间专注于内容的输出，有的内容高达229万曝光；高管团队也分别从各个部门为门店赋能的具体事项，分别输出内容，爆款内容频出，这无疑是给所有门店合作伙伴和员工注入了一针强心剂，激励他们在内容创作上不断突破自我。

二、优质内容是穿越当下环境的重要资产

本次黑奥秘短视频内容创作大赛是一次大胆尝试，意在通过优质内容生产，为品牌下的所有连锁门店积累更多可以穿越经济寒冬的重要资产。

在这次大赛中，吴庆辉特别强调了“优质内容”的重要性。这不仅是因为内容的优劣直接关系到能否吸引和留住流量，更是因为优质内容能够与消费者建立更深层次的情感连接。一条优质的视频内容胜过千言万语，它能够在短短几十秒内传递品牌的核心价值和情感共鸣。

本次内容创作大赛面向黑奥秘全国门店以及门店顾客征集，已参加的人数为1014人，发布视频数5万余条，总播放次数5000万+，单条视频最高曝光量150余万，单条视频带团单量最高达1000多个，核销率达40%以上，本次入围人数100人。大赛开始时，黑奥秘定期组织团队到各区域门店进行内容创作培训，从账号搭建、人设内容、脚本、拍摄基础、剪辑技巧等，一步一步带领全国1000多家门店开启了内容矩阵的搭建。

三、怎么做好附近3km的生意，黑奥秘给了1000多个样板

此次大赛中产出的5万余条视频，都是活生生的脱发白发案例故事，更是专业的脱发白发理疗健康知识科普，也是1000多位实体创业者的故事，每家店，都是一个个独特的个体，除了解决周边居民的脱发白发问题，同时也为他们提供了一个家里无法实现的第三空间，可以依赖，可以安心，可以放松的专属空间。从这些创作的内容中，可以看到被脱发白发困扰的人，在这个空间里发生的形形色色的人间事，也是黑奥秘1000多个门店专注做好附近3km的事业，提供的不同样板；从这些视频的数据中，我们很明显看到连锁实体在2025年增长的机会点，就在于这些精准内容、精准流量的输出，尤其是当这些内容连成一片，铺天盖地的时候，每一家实体都将获益，且是持续获益。

在大会现场，也邀请了10年本地生活获客经验的先行者，来自迪爱学院的寻洲院长，现场深度剖析黑奥秘职人矩阵现有视频的优缺点及调整方向，且现场手把手教现场的内容创作者做好一场直播，随后带领所有人现场直播，在认知上有提升，在实操中有收获。

黑奥秘希望通过这场大赛，带领旗下1000多家门店合作伙伴共同创造出更多的优质内容。这些内容不仅仅是告知身边居民“我很专注，只要你有脱发白发问题，我一直都在”，更是一种故事、一种情感的表达。通过这种方式，黑奥秘希望旗下的每一家门店都能成为所在区域3公里内脱发白发理疗专家，进而带动整个品牌的形象提升和市场拓展。

黑奥秘深知，只有不断输出高质量的内容，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，公司不仅鼓励员工积极参与内容创作，还提供了一系列培训和支持，帮助他们提升技能，更好地应对数字时代的挑战。

（现场为流量综合排名特等奖颁发现金奖励）

值得一提的是，黑奥秘的这种策略已经初见成效。据一位门店伙伴透露，他的一条视频带出了500多单团单，这无疑是对黑奥秘坚持内容创作战略的最好肯定。这样的成功案例，不仅激励了更多门店加入内容创作的行列，也为整个品牌带来了实质性的收益增长。

通过这场短视频内容创作大赛，黑奥秘不仅展示了其在流量获取上的新玩法，更重要的是，彰显了一个新锐民族品牌在数字化转型道路上的决心和勇气。未来，黑奥秘将继续押注千店矩阵流量，以优质内容为法宝，引领行业潮流，赢得更多消费者的青睐。