调梦师GMN引领商超调改店新潮流 助眠市场成下一个增长引擎

中国睡眠研究会2024年数据显示：一线城市25-40岁人群中，67.3%存在入睡困难（较2019年上升21个百分点），由此催生出年复合增长率29.7%的助眠产品市场。在这一背景下，传统商超加速布局睡眠经济专区，商超调改店模式成为品牌卡位战的核心战场。永辉超市、胖东来等头部商超通过调改店策略，聚焦功能性强、复购率高的细分品类，推动健康类产品快速发展，助眠产品成为其中的重要组成部分。

不久前，刚刚夺得中国睡眠情绪疗愈领军品牌的调梦师GMN凭借其创新的睡眠解决方案，成功入驻永辉重庆首家调改店，在这一新兴潮流中占据了有利位置。据悉，作为专研睡眠节律，放松助眠疗愈品牌，其明星产品——双子座晚安系列，凭借天然成分和无药物依赖的特性，获得了广泛消费者的高度认可，全球销量超3000万贴，成为调改店中的热销产品，助力商超加速布局睡眠健康市场。

从“规模导向”到“价值导向”：调改店的深度转型

商超调改店的兴起，标志着零售行业进入了“精准选品”的新时代。从传统的“大而全”模式转向“专而精”策略，商超在选品上更注重与消费者生活品质相关的高潜力品类。这一趋势的核心在于，通过高效的商品筛选，提高商超的坪效，并精准触达消费者日益多样化的需求。调梦师GMN的成功入驻正是这一战略的有力体现。其创新的“睡养”理念和天然成分的产品，完美契合了现代消费者对健康睡眠解决方案的强烈需求。

根据艾瑞咨询的数据显示，2024年商超调改店的平均SKU缩减率达65%，但客单价同比提升了12%。这一数据反映出“精准选品”策略的有效性，并且说明了健康护理类产品，尤其是天然助眠产品，正在成为商超调改店的核心增长动力。调梦师GMN的晚安贴凭借高复购率和场景适配性，在调改店中迅速脱颖而出，成为促进坪效提升的关键引擎。以永辉调改店为例，GMN调梦师晚安系列上架首月即带动个护品类销售额环比增长近20%，印证了其市场竞争力。

场景化选品 助力GMN调梦师深耕睡眠市场

商超调改店的成功不仅依赖于高效的运营模式，还与品牌如何通过创新设计和精准的市场洞察来满足消费者需求密切相关。调梦师GMN通过其“天然精油+缓释科技”的独特产品设计，精准切入现代消费者在快节奏生活中对高效、舒缓睡眠解决方案的迫切需求。特别是爆款产品晚安贴系列，凭借其“一贴即入睡，非侵入式助眠”的便捷安全体验，突破了传统睡眠辅助产品的局限，成为消费者健康睡眠的首选。

据悉，调梦师GMN晚安贴采用薰衣草、麦卢卡等天然植物精油，通过12小时缓释技术释放香气，帮助用户无需口服药物即可缓解压力、快速入眠。根据《2024情绪与健康睡眠白皮书》，超过60%的消费者认为情绪疗愈是提升睡眠质量的关键，而GMN调梦师晚安系列通过“嗅觉芳疗+情绪疗愈”的双重功能，精准满足这一需求。在永辉调改店中，GMN调梦师晚安系列与胖东来DL系列商品并列陈列，首月销量即跻身超市类目个护品类的销售榜TOP3。

打破传统边界：调梦师GMN拓展新零售渠道

随着消费场景的多元化，调梦师GMN不断突破传统零售渠道的局限，积极布局线上线下全渠道。除了成功入驻一心堂、大参林等传统药房，GMN调梦师还与新华书店等文化零售渠道合作，将助眠产品带入更多消费者的日常生活场景。通过与文化、健康以及书籍消费场景的结合，GMN调梦师将助眠产品推向更广泛的消费群体，进一步提升了品牌的市场渗透率。

此外，品牌通过跨界合作深化场景化营销。例如，与成都网红酒馆“酒辻商店”联名打造的“夜猫贴贴行动”，结合躺平式沙发和晚安贴体验，5天内吸引超3000人参与，社交平台曝光量达数十万次。这种沉浸式营销不仅强化了品牌与Z世代的连接，更将助眠产品从功能性消费升级为“社交货币”，推动品牌声量的裂变式增长。

市场趋势：“睡养”行业成助眠市场新蓝海

随着人们对睡眠健康的重视，全球助眠产品市场正在经历快速增长。据统计，2025年全球助眠市场规模预计突破1300亿美元，中国市场也呈现出强劲增长趋势。在这一大背景下，调梦师GMN凭借其创新的无药物依赖产品，已经成功成为助眠行业的领先者。

品牌不仅覆盖家庭场景，还积极拓展高端差旅市场。例如，与凯悦集团旗下逸扉酒店合作，将晚安贴植入客房，覆盖数千万高端商旅人群。这一策略不仅提升品牌在精英消费群体中的影响力，更通过“睡眠修复”场景的精准植入，强化了产品的差异化价值。此外，GMN调梦师还已入驻盒马鲜生全国300+门店，借助一众新零售渠道的大数据分析能力，进一步优化市场覆盖。

精准定位 助力调梦师GMN破局传统助眠市场

调梦师GMN凭借其创新设计、精准选品和强大的全渠道布局，正稳步引领着助眠市场的快速发展。调改店的成功入驻，无疑是品牌在零售渠道和市场渗透中的重要突破，同时也为其在未来更加广泛的消费场景中深耕奠定了坚实基础。

未来，随着睡眠经济的持续增长，调梦师GMN将继续通过“技术+场景”双轮驱动策略巩固领导地位，包括联合商超推出“城市睡养驿站”，整合睡眠检测与芳疗体验，或与AI选品系统联动，预测区域消费需求，实现助眠产品的个性化定制。

在零售业态迭代与消费升级的双重驱动下，调梦师GMN以“睡养赛道开创者”之姿，正成为商超调改转型中增速强劲的新势力，并为蓬勃发展中的睡眠经济新消费注入创新活力。