中国旅游进入复苏向上通道

近日，中国旅游研究院发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，上半年中国旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。预计全年国内旅游人数将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。

喜人的半年“成绩单”

今年以来，人们出游意愿和信心持续增强，旅游消费规模不断扩大。来自文化和旅游部的最新统计显示：2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，同比增长95.9%。

《2023年上半年旅游经济运行与下半年趋势预测》指出，上半年旅游经济运行的综合指数实际上已经回到110—120的景气区间。受国内旅游市场高开稳走的影响，在元旦、春节、清明、“五一”和端午5个节假日，旅游出行人次和旅游收入的恢复都较好，尤其在“五一”假期，迎来重要的市场复苏转折点。上半年热门线路高铁票的售罄、热点景区的一票难求、重点旅游城市一房难求等，都让旅游从业者再次看到增长的信心。多数优质景区或者优质目的地的接待人次在上半年都已超过2019年的水平。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测，今年暑期是过去5年来旅游市场最热的暑期，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的7至8月，国内旅游人数预计为13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%；实现国内旅游收入0.86万亿元，约占全年国内旅游收入的19.71%。

出入境游稳步回升

今年上半年，文化和旅游部先后发布60国开放出境团队游和“机+酒”名单，人们积压了3年的出境需求得到释放，出游意愿和热度不断上升。中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来“由近及远”复苏的良好态势。经测算，上半年出境旅游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲。中国香港、中国澳门、中国台湾是出境游主要目的地，接待出境游客占比达79.89%。泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、缅甸、越南等周边国家保持较高热度。

随着“一带一路”相关合作不断深入，内地（大陆）游客赴“一带一路”沿线国家旅游的意愿增强，停留时间也更久，泰国、哈萨克斯坦、斯里兰卡、伊朗等国家热度较高。

今年2月6日，全面恢复内地居民与港澳的团队旅游经营，标志着入境市场进入新阶段。3月15日，放开国际游客赴华签证申请。5月19日，恢复旅行社经营台湾居民来大陆的团队游业务，自此入境游的政策限制已经全部打开。目前，欧美日韩传统入境客源市场的优势趋于弱化，而东南亚、南亚、西亚、北非、中东欧等“一带一路”国家的入境游潜力有待挖掘。

针对如何振兴入境旅游的问题，中国旅游研究院院长戴斌建议简化指纹签证政策，有序恢复和扩大落地签、免签政策，加大航班航线恢复力度，加大支付、酒店以及景区度假区的入境便利化服务。立足入境游客文化体验、旅游偏好、餐饮习惯等现实需求，优化入境旅游产品及线路。加强导游特别是外语导游，尤其是小语种导游培养和政策支持力度。

中国旅游研究院预测，今年入境市场较去年在同比和环比上将有明显的增长，入境市场预计最早在9至10月迎来本年度复苏的小高潮。出境旅游市场也有显著扩容。

国内游创新升级

今年，国内旅游新意连连。去哪儿联合小红书日前发布了2023年旅行新趋势，人们正根据自己的兴趣爱好创新个性化的旅游方式，把艺术体验、品尝美食、亲近动物、乐享田园等生活内容融入旅游中，探索新兴目的地，追求新的体验感，大家尽情享受旅游带来的美好生活。

戴斌认为，旅游业现在已回不到“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式了，科技、文化、艺术、教育、创业创新正在成为旅游业发展的新动能。随着产业资本的跨界入场和传统市场主体的数字化转型，旅游经济正在稳步进入“品质需求引导供给创新，创新供给创造需求升级”的良性循环。

大众旅游进入全面发展新阶段，个性化、品质化和多样性消费特征更加明显，消费场景更加多元。康养旅游、工业旅游、体育旅游等新业态得到较好发展。以先进科技为支撑的沉浸式演出、光影秀、无人机表演、智慧影剧院等已成为市场新宠。戴斌建议，应创造更多人文、科技、研学等新型旅游体验场景，更加关注青少年研学旅行、中老年旅居康养、农村居民观光休闲等出游市场，推出符合其消费偏好和支付能力的产品。

戴斌指出，旅游要美丽风景，也要美好生活，旅游目的地已经成为“近悦远来、主客共享”的美好生活新空间。自驾游、房车、冰雪、避暑、避寒、夜间、康养、研学、度假、体育、美食、看展、音乐节、演唱会等新型旅游需求已经从概念导入期走向市场实践期。旅游消费已经从目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后贯通的新格局。应推动更多基础设施和公共服务进入旅游业，鼓励旅行服务商、旅游供给商、目的地小交通模式创新，将是促进旅游消费，推动旅游业高质量发展的政策导向。